Megragad!

Mitől ​olyan ellenállhatatlanok a városi legendák? Miért hatékonyabbak egyes tanórák másoknál? Miért forognak sok kultúrában hasonló közmondások? Miért terjednek el egyes politikai nézetek, míg mások süket fülekre találnak?
„Az évtized végére vigyünk embert a Holdra, és biztonságban hozzuk is vissza” – John F. Kennedy híres gondolata emberek millióit motiválta. Képzeljük el a hatást, ha az elnök azt mondta volna: „az a küldetésünk, hogy az űrhajózási iparág nemzetközi vezetői legyünk maximális csapatszellemre koncentráló innovációval, és stratégiailag átgondolt kezdeményezésekkel”. Szerencsére tudta, a homályos, elvont küldetések nem ragadják meg, nem inspirálják az embereket. Kennedy mondata megtestesíti a sikeres, ragadós gondolatok mind a hat alapelvét, melyet e könyv olvasmányos formában elénk tár: egyszerű, váratlan, konkrét, hiteles, hat az érzelmekre és történetet mond el.
A szerző testvérpár (Chip a Stanford professzora, Dan a Harvard volt kutatója, ma tanácsadó) történetekkel tarkított, „megragadó” könyve megmutatja, hogyan alakítsuk a gondolatainkat, hogy sikert arassanak: „Azért írtuk meg ezt a könyvet, hogy segítsünk olyanná formálni a gondolatokat, hogy megragadjanak. A »ragadás« alatt azt értjük, hogy gondolatainkat megértik, emlékeznek rájuk, és maradandó, tartós hatást váltanak ki: megváltoztatják a közönség véleményét vagy magatartását.”